BODY SHAMING, CITRA TUBUH, DAN PERILAKU KONSUMTIF (KAJIAN BUDAYA POPULER)

Abstract

Body shaming adalah tindakan mengomentari, hingga mengolok-olok tubuh seseorang. Body shaming
didasari adanya upaya menilai tubuh seseorang dengan mengacu pada citra tubuh ideal, sehingga
individu mengalami body shame, yakni perasaan malu akan salah satu bentuk bagian tubuh ketika
penilaian orang lain dan penilaian diri sendiri tidak sesuai dengan diri ideal yang diharapkan individu.
Melalui diskursus budaya populer, kajian ini ingin menelusuri asal-usul citra tubuh ideal yang kerap
menjadi landasan seseorang dalam melakukan body shaming, serta mengurai dampak body shaming
terhadap perilaku korban. Kajian ini menemukan, citra tubuh ideal tercipta melalui konstruksi media
massa dan budaya populer. Citra tubuh ideal itu menjadi standar seseorang menilai penampilan fisik
sendiri dan orang lain. Seseorang yang merasa malu dengan tubuhnya akibat cibiran orang lain akan
mendorongnya untuk mengubah penampilan fisiknya melalui konsumsi. Tujuannya adalah mencapai
kepuasan, kepenuhan dan pengakuan. Muaranya, memberikan keuntungan pada ekonomi kapitalis,
memperbesar laba kapitalis.